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借鏡冰島:小國如何成為國際焦點

台灣在國際政治上面對最大的問題,大概是大部分國家不承認台灣是一個國家,使得大部分的「外國人」也不知道台灣在國際政治上,承受多少來自中國的壓力,也不知道中國如何限縮台灣在國際上的行動空間。

台灣沒有國際名聲,最具體的證據大概是很多人不知道泰國與台灣的差別,譬如曾經有一位大學同學來台灣找我們,他媽媽在機場送他一本「泰國」的旅遊書,要他旅途愉快;最近我一個荷蘭長期合作的夥伴介紹我給他的同事認識,一開口就說「這位叫岱思,長期住泰國」(我在現場翻一個很大的白眼)。

所以台灣到底怎麼可以提升自己的國際名聲呢?

台灣人自己已經採取一些獨到的方法回應這個問題,像是在護照上貼貼紙,把「中華民國」蓋掉,貼上「台灣國」。可是貼上貼紙,除了自己看得很開心之外,還有多少人會看到並且認可台灣呢?出國過海關時海關檢查護照時看得到,但對許多國家來說,個人更改護照樣式,很可能導致護照無效,反而不允許護照持有人入關。所以貼貼紙的方式,好像不太能提升台灣的國際名聲。

另外,臉書每一段時間會出現呼籲台灣人在網路上提出請願,要求其他國家國會探討該國對中國與台灣的政策,台灣人一窩蜂去簽名,但是其實並沒有意識到一個國家的國會,不必為外國人簽的請願書負責任,當地媒體通常也不太在乎這種新聞,所以前請願書,好像也無法提升台灣的國際名聲。

什麼樣的方式能見度才讓台灣更能得到國際關注呢?

我覺得最好的方法,就是先幫台灣做做【品牌行銷】,而品牌行銷,台灣也許能跟冰島學學。

今年暑假的歐洲足球冠軍賽,冰島國家隊的表現好到嚇死人,甚至淘汰了足球祖國英格蘭,國際間各大主流媒體都在討論冰島國家隊的優異表現,我相信冰島就是因為以一個「足球小國」的身分打贏英格蘭而讓世人刮目相看,要是台灣也能有一樣的表現,這不是提升台灣國際知名度最好的方法嗎?

足球是全世界最熱門的運動,像這次冰島對英格蘭戰中,全球大概有一千五百萬人在同步收看,跟美國每年的super bowl大概一樣多。不過歐洲杯還算是小事,世界盃的電視轉播觀眾才真的不得了,每四年的世界杯決賽大概有一億人看現場電視轉播,也就是說世界上每七個人,大概有一位會收看世界盃決賽的現場直播。而在世界盃表現好的【足球小國】也會變成世界各大媒體的討論議題,像2002年南韓在世界盃進四強的時候,當時荷蘭中央電視台還特別派記者去球迷廣場,紀錄韓國球迷對足球的狂熱,今年冰島也一樣,在首都雷克雅維克瘋狂慶祝大勝英格蘭的球迷,也贏得很多國際媒體的大幅報導。

不過,冰島之所以成為足球奇蹟,是因為四年前冰島足球還非常弱,甚至一直到2006年冰島連個像樣的球場都沒有,2012年冰島在世界足球的排名是第131名,跟現在台灣第191名差不遠。

不過冰島這個只有32萬人口大的國家,決心要傾國家之力投資足球國家隊,透過興建場地、培養球員、建立制度,慢慢改善國家級運動政策,成效也相當明顯,不斷地在世界杯與歐洲杯的資格賽中進步,一直到今年在資格賽中淘汰荷蘭,在歐洲杯跟今年歐洲盃冠軍葡萄牙平手,以及打贏英格蘭。雖然我來自荷蘭,看到冰島把荷蘭這個足球大國踢出資格賽感到欲哭無淚,但也實在不得不佩服這個冰天凍地又偏遠的小國家,某種程度也是展現出戰鬥民族的意志及熱血啊!

想得長遠一點,如果這個投資不只是針對職業足球,而是納入業餘足球跟兒童足球,這個國家十年後不只有機會成立世界等級的國家足球隊,更介紹了運動的樂趣給無數的小孩,讓他們從小養成運動的習慣,幫助於他們的社交生活,紓課業的壓力以及養成健康的習慣,不論是在國民健康、福利、社會網絡及國際參與層面,都能坐收源源不決的好處。

一個32萬人口的小國家,人口比基隆市還少,卻能在足球場大贏英格蘭,不僅僅變成國際社會的焦點,更讓自己國民變得更健康。冰島能,台灣為什麼不能?

有時候我也會做這樣的白日夢,十年後的某一天,有許多台灣小朋友熱愛運動,放學便跟三五好友去踢足球,在業餘運動的基礎上培養國際級的國家足球隊,世界上每七個人有一個人在收看台灣國家代表隊在世界杯比賽的轉播,轉播中國際球評慷慨激昂地解釋台灣非得用「中華台北」才能參加賽事,聽到台灣怎麼抵抗中國的文攻武嚇,聽到台灣球迷多麼迷足球,聽到台灣球迷用很熱情友善的態度看球賽跟歡迎世界各地來的球迷,就覺得台灣怎麼不趕快開始投資業餘與職業運動就值得。我相信,等那一天真的到來,沒有人會搞不清楚台灣與泰國的差別。「拜託,台灣就是那個足球很強的國家啊,跟椰子沙灘比基尼的泰國不一樣啦!!」


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作者介紹

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韋岱思,台灣大學社會系博士,在荷蘭出生長大,唸大學時因為想多了解東亞來到台灣學習中文。2010年變成阿兜仔女婿,2014年升格成為荷蘭爸爸。

很享受觀察女兒長大的過程,把女兒的學習進度視為人生最大的成就。成為爸爸的過程中,發現荷蘭與台灣的育兒文化大不同,開始反省自己的文化,也開始思考台灣的教養方式。透過寫作紀錄女兒的成長故事並分享兩個文化之間的教養經驗。

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再見,平庸世代:你在未來經濟裡的位子

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