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“世界上只有兩種漢堡,漢堡王漢堡和其它漢堡!”

如果你以為麥當勞和肯德基才是一對相愛相殺的好朋友,那你就OUT了!

雖然在台灣漢堡王的分店每況愈下,除了北部之外,南部似乎已經淪落南霸天──丹丹的範圍了(是這樣嗎?)但事實上:漢堡王在國外比麥當勞受寵1000倍不止!和肯德基相比,漢堡王才是麥當勞稱霸全球速食連鎖的最大威脅。

關於這家創立於1954年的老牌漢堡品牌歷史我們等會兒再聊,重點是,同樣把漢堡王視為宿敵的麥當勞這次玩了個大的了。

前不久麥當勞做了一個很“好心”的廣告,在馬路邊立了兩塊路看牌,一塊指示此地距離麥當勞只有5公里,而另一塊非常高,實乃地面看板之創新高,還貼心附有路線詳情,因為下一站距離漢堡王還有……呃,258公里。

對比有這麼明顯。更心機的是,麥當勞故意選在一個極小的僅有6700個人的法國鎮子Brioude。如此偏僻的地方,只為了襯托遍地開花的麥當勞比漢堡王更行。


對此麥當勞無辜地表示,是啊,不放上去怎麼能顯出我更近更方便啊!如此一來,漢堡王仿佛被戳中了軟肋般頓時灰頭土臉,作為速食,百里才有一店顯然是件不太有面子的事情……

於是,麥當勞就此推出的影片在YouTube上破百萬點擊量。眼看麥當勞就要拿下此戰勝利,機智的漢堡王想出了化腐朽為神奇的一招——門店不需要遍地開花,重要的是,味道讓客人再遠都願意翻山越嶺、跋山涉水地來吃上一頓!

漢堡王在麥當勞廣告的基礎上做了一個小小的改動。首先是一對吃貨遠道奔來,把車停在了麥當勞門口。


但是他們只買了一杯咖啡。

開車這麼久只要一杯咖啡?而且還是大杯咖啡?

“嗯……因為我們還有很長的路要走。”(我們的目的地是漢堡王)

影片結尾還很酸的開始感謝麥當勞:麥當勞謝謝你,無處不在!因為有了你的幫忙,我們才能到達253公里以外的漢堡王!


麥當勞搖身一變變成了漢堡王的補給站,漢堡王這招倒是玩的很漂亮。正所謂聰明容易反被聰明誤,黑人要往死裡黑,我們不妨線上等等看有沒有第二回合。

蛋編在這邊先附上影片:

麥當勞廣告

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漢堡王霸氣反擊

不過漢堡王和麥當勞的全面開戰也不是一天兩天的事了。1954年詹姆士.麥克拉摩先生(James McLamore)及大衛.艾格敦先生( Dave Edgerton)在美國佛羅里達州邁阿密創辦了漢堡王餐廳開始,漢堡王的風行遠遠壓過了1940年的麥當勞。

超過370度高溫火烤,快速鎖住肉質的汁水,散發一種獨特的香味,與鮮蔬麵包搭配,這種方法在當時的美國速食食品中並不多見。秉承美味才是王道的理念漢堡王品牌由此誕生。


只可惜正在漢堡王急速擴張之際遭遇資金短缺,只能眼睜睜看著對手們迅速崛起。特別是麥當勞,發展速度異常迅猛,向漢堡王奮起直追。到1970年代早期,麥當勞的店數已經遠遠超過漢堡王,成為顯而易見的市場領導者。漢堡王被迫屈居第二。

好了,這下不打一架有點說不過去了。

1973 年,漢堡王找到了麥當勞的弱點,抨擊它是一個高度自動化但缺乏靈活性的漢堡機器,並且投放了對比廣告,向顧客表明了它的四大優勢:1.漢堡王在匿名口味測試中勝過麥當勞巨無霸;2.火烤比油炸更受歡迎;3.“我選我味”備受歡迎;4.漢堡王的普通漢堡比麥當勞的大。


反正每一條都要踩麥當勞一下洩憤。當然麥當勞的廣告也沒有離開漢堡王。

麥當勞的廣告是這樣拍的:有一個小男孩特別喜歡吃麥當勞,每次放學都會帶著麥當勞的薯條或者漢堡在路邊吃完再回家。有一天小男孩正開心地吃著薯條,一堆小男生衝過來把自己的薯條搶走了。

第二天、第三天……這群男孩兒每天都來搶他的麥當勞薯條。

望著空空如也的袋子,小男孩感到了沮喪。


聰明的小男孩最後想出了一個辦法。

只要用漢堡王的袋子把麥當勞遮起來,就沒有人過來搶啦。因為大家都不願意吃漢堡王!

完整廣告:

這招可夠直白了。漢堡王馬上拍了一組廣告反擊!


我們的漢堡王真的太好吃啦!好吃到同行總是喬裝打扮來窺視我們的營業機密。ㄟ,你看,前面這個紅頭髮的老爺爺不就是麥當勞嗎?被我們認出來了吧?諸如此類的廣告反擊戰越來越多,你黑我,我黑你,相互黑了這麼多年,也只是停留在廣告層面,實際上沒打起來也是不容易。

這麼一直打下去是不是也不太好?於是在去年的9月21日國際和平日這一天,漢堡王向麥當勞發起了愛的呼籲:麥當勞!我們合體吧!

還擬出了合體漢堡,也是挺閒的。

本以為能看到兩家握手言和,只可惜麥當勞冷冷一笑:不要。看來這場戰爭還有很長一段時間要打…………


不過品牌之間戰爭也不是第一次了……百事和可口可樂的對立也是聞名遐邇。前腳,百事廣告裡小男孩為買百事用可口可樂墊腳。馬上,可口可樂廣告裡的小男孩就拿百事墊腳。反正一定要打個你死我活。不管品牌之間戰況有多激烈,我們這樣的死老百姓只要微笑就好了!

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數位口碑經濟時代:從大數據到大分析的時代,我們如何經營數位足跡,累積未來優勢

擷取

過去──傳統的個人風評,搬家就可以重新做人。
現在──數位足跡,會一步不漏,刻在大數據裡!
未來──大家不用認得你本人,卻能對你瞭若指掌!

網路上,你值多少錢?
你在網路上的每個行為都會被評分,影響層面涉及:
求職、教育、交友、愛情、消費、信貸、生活……

當所有行業都用大數據來做大分析,
你的數位足跡將決定你的社會階級!

在網路上,每一件事都會被記錄與分析的世界裡,
所有「決策幾乎都是機器做的」,
這是未來,甚至已是現在的大趨勢,
而幫助機器做決策的數據就是,對你的一舉一動和任何事進行評分,
也就是說,你的數位足跡會形塑你的個人口碑,
因此,不管在現實或虛擬世界,你更應該謹言慎行,
如果想要刻意刪除你的數位足跡,你的口碑反而會被扣分!(為什麼?)

Facebook、Google、LinkedIn、銀行、求職網等各行業已開始運用口碑評分技術,
將來會越來越多行業能完全免費取得這項工具,
那這樣會創造出甚麼樣的大數據環境──

.不用投履歷,工作就能主動找上門,甚至決定你的薪水行情;
.跳槽、轉行、跨領域、跨區域都沒問題,不必從頭開始;
.影響銀行給你的信用額度、要不要借貸給你;
.到飯店、餐廳能享有頂級的貴賓體驗;
.上交友網站,某些人不適合你,從一開始就沒機會看到這些人……

數位足跡優良,你就能盡情享受歡樂與機遇,整個世界就是你的地盤;
反之,你就會錯失許多機會與優勢。

全球公認的數位口碑經濟權威麥可.弗提克(Michael Fertik)教你──
如何以行動擦亮你的數位招牌,打造最佳的個人品牌與優勢,主導你的數位足跡,
讓你像個VIP、享有最多優惠、工作機會比別人多,贏得好口碑。

本書你將學到:
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.在點評網與分享網站,如Airbnb或Uber,如何改善評語與排名,不管是買家或賣家;
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口碑推薦

DSP智庫驅動共同創辦人兼技術長 吳柏翰
網路媒體工作者 李怡志
《創業》作者、AppWorks 合夥人 林之晨 Mr. Jamie
cacaFly 聖洋科技執行長 邱繼弘
網路行銷科技人 曾子碩(石子)
flyingV 執行長 鄭光廷

這是一個社群互聯網的時代,口碑比廣告更重要!口碑經濟,揭開了從個人行為到商業模式,口碑深深影響著我們生活每一個角落,以及每一個行為決策。你若懂得善用口碑的力量,將讓你無往不利,創造更多價值!相反的,你若輕忽口碑力量,也將讓你步入危險,失去更多良機!──SmartM世紀智庫管理顧問股份有限公司創辦人 許景泰

在數位時代,到處充滿數據,好口碑也變成珍貴的商品。現在興起的口碑經濟正在深刻地影響我們的機會與選擇。務必要讀這本書,而且不只是要知道為什麼,還要了解你可以如何在這個美麗新世界中成功。──《大數據》作者 麥爾荀伯格(Viktor Mayer-Schönberger)

在口碑比金錢或權力更重要的世界,你怎麼成為「口碑富裕」的人?問問麥可‧史提克……或讀這本書。本書瞥見了未來的細節。忽略它,就會有危險。──《每週工作四小時》、《身體調校聖經》作者 提摩西.費里斯(Timothy Ferriss)

在網網相連的時代,我們在網路上分享越來越多自己的資訊,因此口碑也變得越來越重要。很多人對這件事還不是很清楚,因此很少人把這件事想得和麥可‧史提克一樣深入。他的新書顯示,我們用很多方式產生有關自己的資訊,同時,在高度透明與連結的世界裡,我們可以如何利用口碑的力量讓自己成功。──領英(LinkedIn)共同創辦人與總裁 里德‧霍夫曼(Reid Hoffman)

身為Reputation.com公司創辦人,麥可‧弗提克本身就是一個有遠見的創業家,他在本書具體呈現他預見的未來。他不只描繪一個口碑比以前更重要的世界,也提供建立真實數位口碑的工具,讓我們能打造自己的數位未來。──赫芬頓媒體集團主編與總裁 阿里安娜‧赫芬頓(Arianna Huffington)

麥可‧史提克是個稀有動物,他是個科技公司執行長,思考具有批判性,但文筆優美,且不怕揭露汙染大部分矽谷公司的愚蠢的團體迷思。他不只是口碑經濟的先驅與權威,本書也寫得相當理智。他是最具啟發性的執行長與作家,本書是必讀著作!──《你在看誰的部落格》作者 安德魯‧基恩(Andrew Keen)

你是誰?你以為你知道,但在這本令人著迷的書中,麥可‧史提克要告訴你,別人怎麼看你,不在你能控制的範圍之內。這位矽谷創業家老手鋪陳了令人震驚的細節,以及如何在個人資料到處被應用的世界中保護自己,包括利用數據分析法限制或增加自己的權力與機會。──《臉書效應》作者 大衛‧柯克派翠克(David Kirkpatrick)

對於成長中且無法避免的口碑經濟,麥可‧史提克比任何人更了解其中的危機與希望。現在,針對大數據與大分析如何影響未來,以及我們如何利用數位檔案的最大效益,在未來的美麗新世界邁向成功,他寫出深具洞察力的評論。──美國聯邦貿易委員會前主席 喬恩‧利柏維茲(Jon Leibowitz)

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<視界奇觀>編譯整理>資料來源:今日頭條

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One thought on “速食業龍頭口水戰!面對分店太少的指控,漢堡王霸氣回應…

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