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頂新劣油案因檢方「無法證明是劣油」,一審全數被告皆無罪,全國譁然。
律師呂秋遠甚至說:「大便如果經過精鍊後可以吃,我們吃精鍊後的大便應該也是可以的。」

頂新在中國發跡,對於中國市場的方式也和台灣市場不同。之前便向廣大中國市場保證;

康師傅只在「台灣」製造地溝油泡麵,只把地溝油泡麵賣給台灣人!

商人無祖國,自古皆然。在台灣為了省一點成本,不惜使用有疑慮的原料。但在含金量高的中國市場,卻很願意灑大錢。讓我們一起看看他們在中國,是如何「包養」電視台,花重金打造「清新、健康、活力」的形象吧!


 

這是一個看臉的時代,”顏值”儼然已經成為一個人的招牌,中國綜藝節目更是如此,紛紛以顏值拉動收視。愛奇藝大型偶像養成類真人秀節目康師傅《流行之王》恰恰迎合這一點 ,20位選手火舞技精湛,或歌喉過人,或樂藝精通,無論性感冷傲款還是清純憂鬱系,個個顏值爆表,正片網路播放量突破2.4億,且強勢登陸貴州衛視,其火熱程度可見一斑。

而《流行之王》節目的獨家冠名商:康師傅綠茶,在節目中全方位的品牌融入和露出不僅賺足了眼球,也創造到了一個品牌與綜藝節目合作的新高度,將”綠茶中富含茶多酚,帶來健康好顏值”的品牌溝通訴求無縫植入。

3個核心,康師傅綠茶玩轉《流行之王》冠名

品牌節目:門當戶對是核心

康師傅綠茶一直致力於倡導身心健康的生活方式和樂觀積極的生活態度,為年輕人傳遞 “健康好心情”,產品中的茶多酚起到防輻射抗氧化的作用,從而為消費者帶來”健康好顏值”;《流行之王》節目中無處不在的健康好顏值和陽光的青春氣息與康師傅綠茶的品牌訴求完美契合,”門當戶對”使得康師傅與《流行之王》有了合作的契機。

品牌訴求與節目的主旨一致,再配以非常強大的媒體平臺和高強度曝光,所以品牌在觀眾眼裡不僅僅是節目的背景、道具,更是”健康好心情”和”健康好顏值”的代名詞, “擁有茶多酚,顏值得滿分”在節目中頻繁露出,讓人印象深刻。

情景植入:產品角色是核心

產品植入的好與壞,代表了品牌營銷的成功與否,《流行之王》中康師傅綠茶的植入,展現了什麼叫”有情節帶入感的植入廣告”,讓觀眾對康師傅綠茶”健康好顏值”的品牌溝通點過目不忘。

作為整檔節目唯一的健康飲品,康師傅綠茶獨家冠名佔盡先天優勢,形成選手、導師在節目中的自然需要,情景植入得以巧妙地將產品融合節目故事線,在選手們訓練、休息的時刻、挑戰難題的時刻;在明星嘉賓與選手們相處的時刻;在導師們真情流出的時刻……在這些時刻的暖心露出,更是彰顯了康師傅綠茶清新、健康、活力的形象。

訓練時刻喝綠茶

好心情時刻喝綠茶

面對節目組的嚴苛考驗,喝口綠茶,增強活力,勇敢追夢

第8期,V7隊的選手們與鄭容和在草地上喝綠茶,彈吉他

第9期,選手李政軍為廣場舞大媽送綠茶,最後獲得大媽一致認可,成為”國民女婿”

第12期決戰之夜,選手們喝綠茶相互鼓勵,有健康好心情,才能賽好成績

不老女神伊能靜導師也愛喝綠茶

擁有茶多酚美美的小伊老師,節目中也是時時喜笑顏開,時刻健康好心情

創造曝光:專題策劃是核心

在康師傅《流行之王》節目中,有兩期品牌定製專題策劃內容。經過品牌方與節目方的精心策劃,首次以任務形式將品牌訴求通過選手錶演呈現;甚至以品牌TVC唱跳改編為任務,產生了康師傅《流行之王》第一位正式出道選手。

第6期中,選手們分成2組PK演技,分別改編《西遊降魔》和《冰雪奇緣》的橋段,在短劇開場中設計團隊臺詞”讓顏值爆表”。演繹過程中,選手們從不同角度詮釋出了”綠茶中含茶多酚,多喝康師傅綠茶,擁有健康好顏值”的品牌訴求。

《西遊降魔之李白勸酒》中,李白最後不喝酒,改喝康師傅綠茶

《冰雪奇緣之顏值爆表》中,公主喝了含茶多酚抗氧化的康師傅綠茶瞬間變美

第9期康師傅《流行之王》中,康師傅控股有限公司CMO Richard Lee以嘉賓導師與評委的身份現身節目,為選手們佈置任務:以唱跳形式改編康師傅綠茶TVC。並公佈康師傅《流行之王》第一位正式出道選手。

經過嘉賓導師康師傅CMO的指導,選手們不但超出預期的完成了任務,並且誕生了一條充滿青春活力和健康顏值、極具感染力的”創意改編TVC”:

話題引導:借勢而上,social話題引導

利用節目產生相關內容進行二次發酵和傳播,是延長節目和品牌關注週期的一種手段。康師傅綠茶靈活運用自媒體整合話題、引導粉絲討論,令品牌效應升溫,微博話題 #康師傅綠茶流行之王#和#擁有茶多酚,顏值得滿分#現已累計閱讀量2608.5萬,討論量48.7萬。 通過對熱點和明星話題的及時跟進,進行內容撰寫,並借力眾明星(李易峰、AOA、鄭容和、蔡妍、鍾漢良、曾沛慈等)為品牌抓取更多關注。

康師傅將新鮮成軍的男團Mr.BIO和其他選手們也發動起來,為康師傅綠茶代言人李易峰的火爆視訊《顏保健操》加入了新鮮的萌點和噱頭,把代言人、節目、選手、品牌訴求完美融合,微博平臺已累計獲得235萬閱讀量, 近5萬互動量。

李易峰顏保健操視訊:

Mr.BIO顏保健操視訊:

除此之外,康師傅綠茶還和小鮮肉們進一步合作,錄製了”早安、午安、晚安” 說健康定製語音,可以在康師傅綠茶的官方微信賬號自由訂閱;健康顏值PK H5,也以李易峰評分的形式獲得了網友普遍點贊,鮮肉們也為健康顏值PK錄製了鮮嫩的視訊,可謂是將一個綜藝節目的冠名”玩得很大”。

線下活動:延伸線下話題性活動

康師傅綠茶流行之王校園選拔賽,燃跡全國

康師傅綠茶將流行之王的活動延伸到線下,並準確定位在學生群體,巧妙的打造了一場極具話題、並緊扣品牌訴求的活動–【康師傅綠茶流行之王校園選拔賽】,針對大學生群體做深度溝通。

10月下旬推出的【康師傅綠茶流行之王校園選拔賽】,走遍濟南、鄭州、成都、西安,杭州,召集了全國”顏””藝”俱佳的校園流行之王們,在11月 22日【康師傅綠茶流行之王校園選拔賽】的杭州杭州總決賽中,校園流行之王們用健康顏值和陽光才藝爭奪全國總冠軍的桂冠以及10000元”健康顏值基金”,康師傅《流行之王》節目中新鮮成軍的男團Mr.BIO華麗首秀也成為了活動中的一大看點!

【康師傅綠茶流行之王校園選拔賽】既帶動了康師傅《流行之王》的節目宣傳,又強化了康師傅綠茶的品牌訴求,將”健康好顏值”觀念和”茶多酚”的功效潛移默化的傳遞給了大學生群體,實現了節目與品牌的合作共贏。


看看中國,想想台灣,只能說形勢比人強,台灣人這麼支持,活該喝劣油!

但也不得不佩服,他們行銷的功力,花錢很多廠商都會,但要包裝到大家傻傻買單,可就沒那麼簡單了….

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失去貞操的橄欖油:橄欖油的真相與謊言

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史上最大規模的食安詐欺,就出現在你眼前的貨架!
許多橄欖油標籤,從產地到成分,上面提供的訊息其實都在說謊?
你高價買到的,是特級初「詐」橄欖油嗎?

作者以優美的文筆,勾勒出好油、壞油、假油的驚人真相,
並教導你自保之道!

橄欖油的製造行銷真相,蓋在一塊美麗如詩、風景如畫的地中海橄欖樹田園風光下。作者掀開這層畫布,忠實地呈現橄欖油的美妙和健康,當然還有另一塊不為人知的造假黑心領域。

在葡萄酒產業,你可以完全信賴標籤,如果上面標示是一九八五年波爾多,瓶子裡裝的就不會是二〇〇〇年的勃根地。但是,橄欖油瓶裡不論裝的是優質橄欖油或摻了棉籽油的橄欖油,標籤上都寫著:特級初榨橄欖油、百分之百義大利製造、石磨碾壓………。

事實上,橄欖油的造假歷史,可以追溯到距今五千年前的羅馬帝國時期。當時裝油的陶罐上,會標註油的產地、生產者姓名、油品密封時的重量和進口商名稱,以防止在運送過程中遭摻假油,是歷史上最早的防偽標籤。

然而,五千年後的今天,油品詐欺騙術仍方興未艾,甚至變本加厲,打擊油品犯罪的行動也繼續進行著,但方法與結果卻比當時還要遜色。

最有良心的「橄欖油警察」湯姆‧穆勒,歷時四年多、橫跨四大洲,採訪數百位橄欖種植者、橄欖油作坊經營者、廚藝大師、油脂業專家、化學家和歷史學家專業人士,從橄欖油的歷史、取材、製造到行銷等各層面,揭發其騙術。

透過本書,讓我們不會再僅從價格的角度去評斷與選擇橄欖油的好壞,而能購買並食用真正有益健康的好橄欖油。

  關於橄欖油的真相與謊言――

全世界每年銷售的「義大利原產橄欖油」,總數是義大利年產量的兩倍以上,事實上它們多半只是在義大利完成裝瓶而已。所以,不要被橄欖油瓶身的義大利國旗與托斯卡尼鄉間的風景照欺騙了!而且,「義大利包裝」或「義大利裝瓶」並不表示這瓶油是在義大利製造,更不代表是使用義大利橄欖。

原來,常出現在橄欖油標籤上的「初榨」與「冷壓」,其實是已經過時的名詞!現在,大多數的特級初榨橄欖油都是用離心機製作而成,與「壓榨」完全無關。

有著溫和的口感就是好油?其實,「溫和」或「清淡」是劣等橄欖油常見的特徵,辛辣味、苦味與果香才是法律規定特級初榨橄欖油應該具備的三大要件。

選購以深色的玻璃瓶裝或是以可阻絕光線容器所盛裝的橄欖油,而且只購買你會盡快用完的量。即使是非常好的油,當只剩下半瓶時,腐敗的速度也會非常快。

關於煎炸食物到底應該使用特級初榨橄欖油,或是精煉過的「純」與「淡」的橄欖油,有許多爭論及不少錯誤的訊息。只要味道不會蓋過食物本身,高品質的特級初榨橄欖油是可以用來炒菜與油煎,但是如用強烈風味的早摘橄欖油來烹調魚片就非常不適合。

要提升橄欖油品質最快的方式,就是增加你對橄欖油的知識,這比靠政府打擊黑心假油更有效!

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<視界奇觀>編譯整理 資料來源:愛奇藝

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