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(封面是網友創意,雖然小編也希望可口可樂這樣行銷)

如果今年你留意到好多明星偶像都在賣力的暢飲同一種飲料的時候,也不必太過訝異。因為這是迄今為止最成功的營銷案例之一:可口可樂,為了慶祝能讓它暢銷了100 年的設計而規劃出的一系列活動。一個設計讓可口可樂暢銷一百年,這樣的設計當然值得用一整年的時間去慶祝。

所以如果今年你留意到很多明星偶像都在賣力的暢飲可口可樂的,也不必太過詫異。例如,范冰冰御用設計師卜柯文就與可口可樂大玩跨界合作。


 

這個讓可口可樂暢銷百年的設計就是瓶身,就讓我們來看看可口可樂瓶身設計的發展史。

 

1902 可口可樂最早使用的直身瓶 Hutchinson Bottle,雖然現在看來瓶身的設計依然是很經典很美觀的。但是當時的瓶身最致命的是,沒有特點,非常容易被競爭對手效仿。

1910 年可口可樂在瓶身上加註產品標籤 Straight-Sided Amber Bottle。已經擺脫了直筒的瓶子的樣子,也有意的做了變化。除了下面的凸紋和平面的商標,可能還是沒有辦法跟其他的品牌區別。尤其現在看來,還有點像酒瓶。

1912 年可口可樂使用的瓶子 traight-Sided Clear Bottle。也是在這一年,可口可樂裝瓶商首次提到需要一個獨特的包裝與市場上其他產品區分開來。這時的瓶身也重新地選擇了透明的玻璃。

1915 年可口可樂弧形瓶專利設計原稿 Contour Bottle Patent Design。決定徹底改變的可口可樂瓶裝公司在 1915 年向全美的玻璃製造公司募集,要求設計一款絕無僅有的玻璃瓶,獨特到「在黑暗中僅憑觸覺即能辨認,甚至摔破在地也能一眼識別。

這樣聽上去幾乎難以完成的要求,印第安納州泰瑞豪特的魯特玻璃公司(Root Glass Company)的設計方案卻脫穎而出。這個從可可豆的形狀和輪廓中汲取靈感的設計概念,獲得裝瓶商和可口可樂高管們的一致青睞。由此,獨一無二的可口可樂弧形瓶隔空出世,並申請了專利證書。但最終因為瓶型在灌裝的時候底盤不穩,而被放棄。

1916 年可口可樂標準弧形瓶的樣子,為適應裝瓶裝置經修改和瘦身後的可口可口專利弧形瓶。這款經典的瓶身曲線非常具有誘惑力,可以說與可口可樂的配方具有同樣神聖的地位。正是憑藉著這樣超高辨識度的弧線形設計,可口可樂從一眾公司中脫穎而出。之前一直抄襲可口可樂瓶身設計的公司一時間都啞言。也是憑藉這樣的設計,99 % 的美國人僅憑摸瓶身就能猜到這是可口可樂。從此可口可樂銷量大增,也成為了歷史上最成功的產品包裝之一。

2005 年可口可樂推出了鋁製弧形瓶 Aluminum Contour Bottle ,從瓶身的線條看,與經典的標準瓶並沒有明顯的差別。不過,至此,可口可樂每年都會推出一些包裝的新花樣。個性的圖案、琳琅滿目的花紋。

今年是弧形瓶設計的 100 週年,可口可樂也很重視。所以也舉辦了各種的活動,來向這個改變了品牌命運的設計致敬。


 

下面為各為介紹幾個可口可樂冷知識:

1.紅白聖誕老人的形象是可口可樂創造的

早在1931年,可口可樂公司為了突出自己在大眾心目中「開心歡樂」的形象,聘請廣告插畫師 Haddon Sundblom 來創造增強公司形象的聖誕廣告畫。參考了黑白聖誕老人的形象,創造出充滿溫暖,友好,胖乎乎的平民老爺爺的形象。Haddon 畫出了一個穿著可口可樂招牌的鮮豔的紅白兩色、挺著發胖的肚子、白鬍子白頭髮的老祖父模樣的老人,這也就是 60 億地球人今日心目中聖誕老人形象。這也是第一次把聖誕老人打扮成紅色和白色造型首創。關鍵在於這和可口可樂紅白相間的品牌形象一脈相承,進而讓聖誕老人成為可口可樂永不過時、永遠充滿歡樂地品牌代言人!而到了上世紀 50 年代以後,所有商家以及媒體都開始採用穿著紅白相間衣服的聖誕老人形象。


 

2.墨西哥可口可樂全世界最好喝

雖然可口可樂基本的製作工藝是可樂壓縮液+糖漿+水,壓縮液由原廠統一配送,糖漿和水是各地進行勾兌,而不同的加工廠使用的糖漿(麥芽、果葡萄糖)不同,各地的水質也不同,這兩種成分會導致全世界可口可樂的口味不盡相同。

大約 30 年前,美國政府鼓勵食品商採用玉米制品,可口可樂公司就把碳酸成分中的蔗糖換成了含有高果糖的玉米糖漿,墨西哥的可口可樂則繼續採用蔗糖來調味,儘管可口可樂公司一直聲稱兩者並無差別,但很多可口可樂的死忠粉聲稱「墨西哥版的可口可樂才是真正的、最道地的可口可樂。


3.可口可樂最初叫蝌蝌啃蠟

可口可樂在三十年代就已經進入中國,最早叫”蝌蝌啃蠟“。沒錯,這個遜爆了的名字就是最早的可口可樂的中文譯名,名字還不是這種飲料最古怪的地方。古怪的味道,加上古怪的名字,這種飲料的銷售情況自然很差。於是,在第二年,這家飲料公司公開登報,用 350 英鎊的獎金懸賞徵求譯名。

最終,身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對手,拿走了獎金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名──可口可樂。


4.可口可樂的有 7 種口味

目前可口可樂有 7 個口味,分別是原味,櫻桃,櫻桃香草,香草,rasberry,lime,orange。同時你還可以選擇普通版,健怡版,健怡無咖啡因版和 zero 版,其中 zero 版多一個檸檬味。

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每秒20000瓶!超級品牌「可口可樂」的紅色夢想起源

 

20世紀最流行的三個詞為:上帝、她、可口可樂!
可口可樂是全球最大飲料公司,125年來始終是美國精神的象徵。
為什麼每天有17億人同時喝這瓶神奇飲料,它的品牌魅力來自何處呢?
你知道它的核心價值來自:
簡單直接、真實美感、紅色的力道、熟悉卻驚喜的體驗方式嗎?
現在就一起體驗這個百年傳奇品牌的夢想故事。

2010年Andy Warhol畫作「Large Coca Cola」在蘇富比拍賣會以3530萬美元成交;可口可樂公司創始人艾薩.坎德勒說,假如可口可樂公司所有財產突然化為灰燼只要他還擁有「可口可樂」商標,他就能在半年後東山再起;掌管可口可樂公司60年的羅伯特.伍德羅夫說,可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水,如果不進行廣告宣傳,那還有誰會喝它呢!

當藥劑師約翰潘柏頓發明可口可樂時,他怎麼也想不到,這項發明日後會影響美國乃至人類的生活和思維方式。可口可樂風靡全球125年之久,地球上每個角落都可以看到它的紅色商標,而它的品牌競爭力更是商管教科書的必讀案例。

本書特色

本書以生動淺顯的文字,完整呈現可口可樂創史以來的夢想故事,看歷任經營者如何為其注入創意與活力,而其魅力又是如何在百年內凝聚起來,成為全球最具影響力的跨國企業之一!現在就來體驗這個天下第一品牌──可口可樂無人可擋的經典魅力吧!

<視界奇觀>編譯整理 資料來源:微信

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One thought on “一個設計,一個瓶子,可口可樂暢銷100年的秘密

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