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染指習慣在中國流存已久,婦女利用植物“鳳仙花”染指;至民國時期,西方研發的“指甲油”引入中國,生產商利用廣告,宣傳塗抹指甲油為“時尚”和“摩登”,從而影響中國婦女的化妝習慣。


根據《採藥錄》《古今事物考》和《陔餘叢考》等文獻記載,染指習慣在中國流存久遠,戰國時已出現,並在唐、宋之際盛行。古代婦女以鳳仙花,另稱“好女兒花”,作為染指的物料。染指的方法,根據南宋周密《癸辛雜誌》記載﹕將鳳仙花搗碎,加入少許明礬,再浸透到棉紗上,纏裹在指甲上一晚,如此重複三至四次,指甲則可染至深紅色。鳳仙花於夏初至秋天連續盛開,為染指的最佳時機。由是,七夕染甲,亦是中國婦女的習俗。

1920年代,美國蔻丹修指用品公司(CUTEX)開拓中國市場,並在各大的報刊刊載廣告宣傳。早期的“蔻丹”廣告內容,強調中國古代婦女對手部修護的重視,從而突出“蔻丹”是結合科學又合乎時代發展的美甲用品。這時期“蔻丹”在中國的宣傳十分“本土化”,以中國古代的美女為其廣告女主角,包括莊姜麗絹

莊手部的美態,被《詩經•衛風•碩人》形容為“手如柔荑”,是中國婦女對手部美態的追求標準。麗絹獲漢武帝寵愛,她以“漢宮養手秘方”修護雙手,“盥手以荳蔻湯,敷以百英粉”。廣告跨越時空,指出“蔻丹修指用品,為今世美指奇術,物雖有異,其意實同”。
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隨著中國社交活動場所開放,婦女在公共空間活動的機會增加。“蔻丹”的廣告以新時代的婦女,如女學生、摩登女子等,取代古代的美女。“蔻丹”的廣告教導中國婦女,由於男女交際的機會增多,手臂、指甲最引人注意,所以女性更應重視手部的修護。

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1838年,硝化纖維(Nitrocellulose)發明,至1916年,首支透明指甲油出現,從此改變全球婦女染指的方法。1920年代末,“蔻丹”開始宣傳其指甲油(亦稱“美指油”),並由此確立了其在中國染指市場的地位——“染蔻丹”一詞在當時有雙重的含意,一是使用“蔻丹”品牌的指甲油染指,另一是以指甲油染指的行為。由於指甲油是新產品,所以“蔻丹”初期的一系列指甲油廣告,著重教導婦女如何使用其指甲油。如在《良友》刊登的《五分鐘內可得美觀之指甲》廣告,詳細介紹其產品“蔻丹除皮油”、“蔻丹潔甲油”、“蔻丹美指油”的使用方法和程序。建議讀者應先用“蔻丹除皮油”,去除指甲上的“死皮”;再以“蔻丹潔甲油”,清理爪甲內部;接著可塗上“久著不脫”的“蔻丹美指油”。廣告更提醒讀者選擇適合的指甲油顏色,“俾與上衣之顏色相調和”。
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“蔻丹”強調染指是女性化妝的必需程序,是時尚和摩登的象徵。“指甲必須閃耀光華。此凡領袖時髦者之所知也”,而“蔻丹美指油”是“全球領袖風尚者所樂用”。“蔻丹”亦強調其指甲油色澤多樣化,以搭配不同顏色的衣服。至1939年,“蔻丹美指油”可供選購的指甲油顏色,已達13種,包括﹕天然色、玫瑰色、鐵鏽色和芝蘭色等。廣告更詳細介紹各種新添顏色的色調,列舉可搭配的衣服顏色,以配合出席不同場合的需要。例如“芝蘭色蔻丹,確係紅芝蘭色澤。在蔻丹色調範圍內,介於紫雲英色及鬱金香色之間”,“專供”新酒色和紫色的衣裳。這樣打造了“蔻丹”緊貼時尚,為摩登女郎打扮的必需品。而且,廣告對指甲油顏色的詳細描述,可使讀者產生更具體的想像,從而促使她們的購買慾望。
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在“蔻丹”大肆作廣告宣傳同時,各大的報章雜誌亦介紹手部護理和美指的方法,從而產生一種潛移默化的美甲氣氛。塗指甲在媒體的報導下,成為都市女性化妝打扮的必需一環。如1937年第13期的《特寫》刊載了《都市女性出門之前需費時一百分鐘的化妝時間》,指出都市女性化妝的程序共17項,其中第15項是“修指甲,染蔻丹”。這是最費時,需花30分鐘,但染指是都市婦女化妝必需的步驟。

染指亦是歐美“風尚”。媒體特別強調巴黎是“世界時髦製造所”,所以中國婦女應“以巴黎婦女化妝為依據”,學習她們指甲與衣服相同顏色的打扮風格。其後,隨著好萊塢的電影在中國播放,好萊塢女明星的打扮,成為中國摩登女郎的模仿對象和“參考指針”,她們的一舉一動為雜誌廣泛報導。女明星的指甲變化,成為重要的娛樂新聞,如《玲瓏》《攝影畫報》《好萊塢》和《亞洲影訊》等雜誌,報導她們對其指甲的修飾和講究,突出指甲的顏色如何改善個人的形象。這對中國的讀者產生“教育”的作用,使中國婦女注意染指的重要性。

在這種氛圍下,指甲油成為摩登女郎,不可缺少的化妝品之一。同時形成了一種全球認同的審美觀念,使染指習慣跨越國界和文化。然而,“蔻丹”的價格高昂,所以有“郎丹”等品牌的指甲油推出,其賣點是質量相同,但價錢相宜。並隨著國貨運動的展開,雜誌、報刊不僅鼓吹國人使用國產的指甲油,更刊登自製指甲油的方法,其價錢比市面的指甲油廉價十倍。

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